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A comunicação corporativa é um dos principais alicerces do valuation de uma marca. Um levantamento global realizado pela consultoria Weber Shandwick revelou que 44% do valor de mercado das companhias é atribuído à reputação dos seus CEOs — superando, em muitos casos, o peso da própria qualidade do produto. Investidores avaliam a empresa física e humana, a experiência do líder, a sua clareza em chamadas de resultados e o seu domínio sobre o setor.

O complexo portuário e logístico de Santa Catarina vive um momento de transformação. Com a reforma tributária e a transição para um novo modelo do consumo, empresas de comércio exterior precisam reforçar seus diferenciais operacionais e a forma como apresentam seu valor ao mercado. Nesse processo, a comunicação corporativa e o posicionamento de marca ganham …

Campanhas milionárias e discursos impecáveis já não garantem o fechamento de negócios e nem a confiança de investidores. Em um universo econômico e digital saturados, a impessoalidade ou padronização da voz de uma corporação se tornou arcaica, um indicativo de risco. O que define a força das marcas globais hoje é o confiança, e a …